匈牙利社交媒体影响力排名：演员莫尔纳尔·阿龙（Molnár Áron）单挑执政党媒体矩阵

自匈牙利总理欧尔班·维克托（Orbán Viktor）去年宣布“数字征服”计划以来，执政党青民盟（Fidesz）多次强调将社交媒体视为最重要的沟通平台。青民盟数字总监、竞选活动核心幕僚杜卡茨·马戈尔（Dukász Magor）表示，评估在线舆论的关键不仅在于政治人物，更在于其他公共人物、意见领袖和活动家的表现。

为此，一项名为“点赞冠军赛”（Lájkbajnokság）的系列调查新增了分支项目，专门追踪和分析竞选期间这些参与者在社交媒体上的活跃度与受欢迎程度。

最新一期（2025年1月）数据显示，政治传播格局发生了显著变化。演员兼活动家莫尔纳尔·阿龙（Molnár Áron）凭借其嘲讽青民盟的短视频异军突起，其单帖平均互动量远超其他竞争者，在当前匈牙利公共生活中，仅有马扎尔·彼得（Magyar Péter）可与之相提并论。他的视频经常获得数百万观看，有时甚至达到200万至300万。

排名第三的是名为“Bözsi阿姨”的匿名页面，该页面于去年夏季启动，以虚构人物撰写长篇政府批评文章，在短时间内迅速获得高人气。

反对派方面出现了新面孔，如前政治家尤哈斯·彼得（Juhász Péter）和创作 parody 视频的护士 Macsa。与此同时，此前与民主联盟（DK）相关的宣传页面，如“Nyugati fény”、“Ellenszél”和“Gond-olkodó”，已跌出前列，月互动量在20万至25万之间，排名在第20至30位左右。

曾在2022-23年稳居“点赞冠军赛”宣传板块前列的“Vadhajtások”和“Orosz hírek”大幅下滑，分别降至第11和第16位，尽管其发帖量保持稳定。其他曾偶尔进入前十的青民盟相关参与者，如桑托·米克洛什（Szánthó Miklós，第25位）、“Alapjogokért központ”（第32位）、“Patrióta Európa”（第39位）和“CÖF”，影响力也显著下降。

自去年10月Facebook在欧盟禁止政治及公共议题广告后，付费推广机会大幅减少。此前，青民盟及其附属组织在此类广告上每月投入数亿福林，其中“Megafon”是最大的匈牙利参与者之一，累计账单达30亿福林。广告禁令后，“Megafon”通过大幅增加发帖量来弥补。在1月份，15名“Megafon”系宣传者/影响者共计发布了5575条帖子，意味着关注者平均每天可能接触到多达180条相关内容。

数据显示，许多此前月发帖量在150-200条左右的“Megafon”系账号，现在已增至500-600条。此举成功在核心人物博哈尔·丹尼尔（Bohár Dániel）和戴阿克·丹尼尔（Deák Dániel）之后，培养出如斯祖奇·加博尔（Szűcs Gábor）或霍尔陶伊·奥利弗（Hortay Olivér）等新晋影响者，其月互动量超过百万。然而，一些原有的“B名单”人物，如阿帕蒂·本采（Apáti Bence）、德里·斯泰菲（Déri Stefi）或特龙比塔什·克里斯托夫（Trombitás Kristóf），即使月发帖量达500-600条，互动数据也相对疲软。

这些变化引发疑问：此前投入广告的30亿福林使用效率如何？因为其效果似乎现在仅通过将发帖量增加三倍就大致得到了弥补。同时，像“Bözsi阿姨”这样单枪匹马、没有专业团队和“Harcosok Klubja”支持的页面能够超越他们，以及莫尔纳尔·阿龙（Molnár Áron）的显著成功，也对当前执政党阵营的社交媒体策略有效性提出了质疑。

在最宝贵的互动形式——分享量的单独排名中，与综合榜单相比变化不大，仅尤哈斯·彼得（Juhász Péter）和尤斯特·拉斯洛（Juszt László）位置显著提升。榜单首尾差距巨大：在单帖平均分享量上，莫尔纳尔·阿龙（Molnár Áron）是萨尔瓦斯·西尔维斯特（Szarvas Szilveszter）的43倍。