宜家与迪卡侬在英首度合作：家居与运动品牌共聚一店

伦敦克罗伊登——瑞典家居零售巨头宜家（IKEA）与法国运动用品品牌迪卡侬（Decathlon）在英国达成一项前所未有的店内合作。一家占地1188平方米的迪卡侬门店将在宜家位于克罗伊登、总面积达2.5万平方米的商场内开业，并设有独立入口。

两家零售商表示，此次合作的意义在于能够基于相似的商业理念，在同一地点为消费者提供家居装饰与体育用品。迪卡侬将在此提供精选商品，涵盖超过5000种产品，包括徒步、露营、跑步、健身、游泳和自行车运动等类别。该店还将提供商品回购服务，并支持线上订购、店内取货。

此次合作符合宜家更广泛的英国扩张战略。该公司去年在英国新开了七家门店，包括伦敦牛津街和布莱顿的两家市中心商店，以及在哈洛、诺里奇和切斯特开设的小型门店。宜家正通过不同规模和类型的门店——从传统大型商场到紧凑型设计工作室，再到市中心商店——努力贴近消费者。

克罗伊登的宜家商场于1992年开业，此次新举措旨在延续其对实体店角色的重新思考。