ChatGPT广告策略突变：首轮对话即现赞助内容，市场策略远超预期

一项最新研究推翻了此前关于ChatGPT广告投放模式的假设。市场研究公司Adthena的研究显示，赞助内容并非如预期般仅在长对话后出现，而是在用户首次提问时便可能嵌入回答。

测试案例显示，当一名用户询问周末旅行预订事宜时，赞助内容在系统的首个回复中即刻出现。这些广告带有醒目的品牌标识和明确的“Sponsored”（赞助）标签，这与OpenAI此前概述的初步设想略有不同，表明该格式在正式推出前经过了调整。

广告的即时出现表明，OpenAI不仅将较长的对话视为可货币化的界面，也将反映即时、强烈购买意图的查询指令作为定向广告机会。这对于决定预算分配的广告商而言，是一个关键的战略信号。

鉴于ChatGPT目前是全球访问量最大的网站之一，其回答中嵌入的广告在基于人工智能的创收和数字营销方面均具有里程碑意义。品牌方得以在用户提出问题的瞬间触达潜在消费者，恰逢其决策意图产生之时。营销人员因此需要尽快制定专门针对人工智能搜索的定制化策略。