保时捷2025年全球销量大幅下滑10%，中国市场连续四年萎缩成主因

大众汽车集团旗下豪华汽车品牌保时捷（Porsche）公布的数据显示，2025年其全球销量出现显著下滑。

销量数据 保时捷2025年向全球客户交付了279,449辆跑车和SUV，较2024年的310,718辆下降了约10%。这是自2020年新冠疫情以来，该公司录得的最低年度销量。

区域市场表现

• 中国市场：销量下滑是导致全球业绩疲软的主要原因。2025年，保时捷在中国市场仅交付了41,938辆汽车，这是其销量连续第四年下降，与2021年近95,700辆的峰值相比大幅缩水。公司将此归因于市场环境恶化和竞争加剧，尤其是在电动汽车领域。前首席执行官奥利弗·布鲁姆（Oliver Blume）曾多次表示，中国奢侈品市场“实际上已经崩溃”，部分原因是房地产危机导致消费紧缩。
• 欧洲市场：在德国，销量下降了16%；在欧洲其他地区，销量下降了13%。
• 其他市场：在包括非洲、拉丁美洲、日本、韩国和澳大利亚在内的所谓“海外及新兴市场”，销量也略有下降。
• 北美市场：作为保时捷最重要的单一市场，北美地区销量保持稳定，交付量约为86,200辆，与上年持平。

车型表现 从车型来看，Macan是2025年最畅销的车型，销量为84,328辆，同比增长2%；其中超过一半的销量来自纯电动版本。911跑车也创下新纪录，交付量接近51,600辆。然而，包括718系列、Panamera、Taycan和Cayenne在内的多款车型销量均出现大幅下滑。

公司战略与展望 保时捷销售总监马蒂亚斯·贝克尔（Matthias Becker）表示，2025年的业绩符合公司预期。该公司去年宣布了战略调整：不再强力聚焦电动化，而是重新赋予内燃机和混合动力系统更重要的角色。考虑到部分车型即将换代以及市场不确定性，公司为今年设定了“现实”的销量目标。