匈牙利执政党青民盟（Fidesz）在数字空间面临挑战，反对党蒂萨党（Tisza）社交媒体互动占优

匈牙利总理欧尔班·维克托（Orbán Viktor）在去年12月13日于莫哈奇举行的反战DPK集会上向支持者表示，执政党青民盟（Fidesz）在数字空间处于劣势。他指出，若能在数字领域打成平手，凭借现实生活中的巨大优势，就足以赢得选举，但为此必须在120天内迎头赶上。

欧尔班所称的数字空间劣势，主要指社交媒体，尤其是Facebook。青民盟党干事长库巴托夫·加博尔（Kubatov Gábor）透露，Facebook的存在在该党选举策略中变得至关重要，以至于在多个选区，他们为2026年大选替换了当地知名且成功的候选人，原因正是其不擅长数字斗争。库巴托夫还表示，他们要求每位候选人每天至少发布五个帖子和Reels短视频。

尽管青民盟政治人物长期活跃于Facebook，并在过去数年投入巨额资金用于广告，但欧尔班仍承认存在滞后。在2025年政治广告禁令生效前的六年里，仅青民盟就在Facebook广告上花费了9.58亿福林，欧尔班个人主页的推广费用达8.58亿福林。与执政党非正式关联的媒体（如Megafon、Nemzeti Ellenállási Mozgalom等）也传递着相同信息。

分析指出，青民盟的劣势可能源于政治传播环境的变化，政治家需要转变为“影响力人物”，而该党适应较慢。此外，在政治广告时代，青民盟并未被真正迫使在Facebook上进行有效沟通。反对派人物马扎尔·彼得（Magyar Péter）的迅速崛起及其建立的庞大有机粉丝群，凸显了青民盟的问题。

选举地理专家博迪·马加什（Bódi Mátyás）的分析显示，若仅看Facebook粉丝总数，青民盟的90名地方候选人仍拥有其蒂萨党（Tisza）挑战者2.5倍的粉丝量，这主要得益于其长期经营的页面。然而，在帖子的评论、分享和反应（点赞、爱心、大笑等表情）数量上，蒂萨党候选人表现更佳。今年1月1日至2月18日期间，蒂萨党候选人收集到的反应数量几乎是青民盟候选人的两倍，尽管其发布帖子数量（7442条）远少于青民盟（11527条）。

更高的互动率意味着蒂萨党候选人拥有更活跃、参与度更高的粉丝群体。地图分析显示，在传统上被认为是青民盟票仓的包尔绍德和索博尔奇选区，蒂萨党候选人在粉丝活跃度上优势最大。

在帖子覆盖人数方面，蒂萨党候选人也占据优势。其候选人平均每帖能触及8900人，而青民盟候选人仅为1900人。在90个地方选区中，仅有5个选区青民盟候选人的触及率优于对手。

青民盟可能的应对策略在于其发布数量优势。虽然蒂萨党在单帖触及率上领先，但若计算每日总触及量（包括所有互动形式），差距则大为缩小。青民盟在数字斗争中的一项武器可能是进一步利用其现有的资源优势。

欧尔班在莫哈奇的讲话中重申：“如果能在数字领域打成平手，那么我们在现实生活中的巨大优势……将足以赢得选举。”