Meta (Facebook) 在欧盟多国征收“本地附加费”以转嫁数字服务税，匈牙利企业广告成本将上升

Meta公司（Facebook母公司）宣布，将在多个欧洲国家推出基于地理位置的“本地附加费”，以转嫁部分国家针对其广告收入征收的数字服务税。此举将直接影响在这些国家进行广告投放的企业，包括匈牙利公司。

政策背景与机制 Meta的决定是对欧盟多国征收数字服务税的回应。该公司效仿谷歌（Google）此前的做法，选择将部分额外成本转嫁给广告主。Meta的解释是，那些实际从特定国家受众中获益的广告主，应承担该国的税负。

附加费的计算完全取决于广告展示所在的国家，与广告主的注册地或账单地址无关。例如，一家匈牙利公司若针对奥地利用户投放广告，则需为在奥地利的展示支付相应的附加费。

受影响国家及费率 附加费费率与各国的数字服务税税率挂钩，并可能随政府税率调整而变化。费率按国家分别计算，根据广告支出在该国的占比收取。

对广告主的影响

• 成本增加：附加费在媒体支出之外额外收取，导致最终账单高于广告管理工具中显示的媒体支出。
• 指标上升：实际上，这将导致受影响市场的千次展示成本（CPM）和单次点击成本（CPC）上升。
• 预算重估：开展国际广告活动的广告主需重新计算广告预算，因为最终账单可能超出原计划。该变化对那些在受影响国家有大量广告活动的广告主影响尤为显著。

Meta已通过消息将这一变更通知了企业Facebook用户。