匈牙利大选前哨战：青民盟与蒂萨党候选人社交媒体影响力深度解析

匈牙利总理欧尔班·维克托（Orbán Viktor）在去年四月的一次公民论坛上表示，社交媒体已成为当前选举运动中前所未有的重要战场。他指出，政治已迁移至网络，而执政党青民盟（Fidesz）在此领域处于劣势。欧尔班认为，选举结果将直接取决于各党在社交媒体上的表现。

为扭转劣势，青民盟在过去数月投入巨大资源，先后创建了“战士俱乐部”（Harcosok Klubja）和“数字公民圈”（Digitális Polgári Körök）。该党要求所有候选人每日在社交媒体上发布五条内容，并持续监测互动数据。青民盟党主任库巴托夫·加博尔（Kubatov Gábor）透露，该党已因部分候选人不适应“数字战争”而更换了约40%的议员候选人。

追随者数量对比 在212名个人候选人中，青民盟在Facebook粉丝数量上占据压倒性优势。青民盟候选人的平均粉丝数为23,700人，而主要反对党蒂萨党（Tisza）候选人的平均粉丝数为14,700人。若仅凭粉丝数决定，青民盟将在106个选区中的94个获胜。

然而，蒂萨党领袖马扎尔·彼得（Magyar Péter）拥有769,000名粉丝，远超青民盟粉丝最多的候选人——农业部长纳吉·伊什特万（Nagy István，152,000名粉丝）。蒂萨党其他高人气候选人包括前总参谋长鲁辛-森迪·罗穆卢斯（Ruszin-Szendi Romulusz，120,000名粉丝）和社会政策顾问博迪什·克里斯塔（Bódis Kriszta，69,000名粉丝）。

互动率揭示不同图景 若分析2023年12月1日至2024年2月4日期间的帖子平均互动量（包括反应、评论和分享），情况则有所不同。马扎尔·彼得以平均每帖超过46,000次互动遥遥领先。互动量前十名中几乎全是蒂萨党候选人，仅青民盟的前新闻主播内梅特·鲍拉日（Németh Balázs）和通讯主管门采尔·塔马斯（Menczer Tamás）跻身其中。

蒂萨党候选人加伊多什·拉斯洛（Gajdos László，尼赖吉哈佐动物园园长）平均每帖获得9,900次互动，其喂养野鸭的视频观看量近60万。蒂萨党副主席拉德瑙伊·马克（Radnai Márk）和最新招募的候选人切齐·埃尔热贝特（Csézy Erzsébet，歌手）也表现出色。

相比之下，青民盟候选人尽管发帖量巨大，但互动率普遍较低。司法部长图宗·本采（Tuzson Bence）平均每帖仅获得303次互动，在20名主要候选人中垫底。

资源与策略差异 分析指出，青民盟拥有巨大的资源优势，其候选人通常由10-15人的团队运营社交媒体，而蒂萨党候选人通常只有1-3名管理员。青民盟的策略是用大量内容淹没公共空间，但其政治信息并未能有效吸引用户互动。

欧尔班总理曾盛赞青民盟的内容制作“神童”波奇·亚诺什（Pócs János），后者凭借与“马扎尔·彼得玩偶”巡演积累了52,000名粉丝。然而，青民盟面临的核心问题并非音量不足，而是其内容未能引起选民足够兴趣。

随着选举临近，社交媒体战场的胜负，将在很大程度上影响各党派的最终得票。