匈牙利零售业高管：中国电商平台势不可挡，本土企业面临技术与教育差距

布达佩斯——多位匈牙利主要零售企业高管近日就市场挑战与竞争格局发表看法，其中中国电商平台的迅猛发展及其带来的压力成为焦点。

eMAG匈牙利国家总监波尔加里·鲍拉日（Polgári Balázs） 明确指出，以Temu为代表的中国平台增长势头“不会停止”。他指出，匈牙利消费者的平均订单价值（购物篮价值）在几年内从2000-3000福林飙升至13000-15000福林，这一变化“令人震惊”。他认为，即使征收约3欧元的包裹费，也不会显著抑制订单增长，因为价格差距依然巨大。波尔加里强调，真正的竞争优势在于技术：“中国平台背后有巨大的研发投入。我们需要在成熟度上迎头赶上。”

他同时指出，与西欧相比，匈牙利企业在电商教育和支持方面存在“巨大差距”。尽管市场平台模式已比几年前成熟，有更多此前未考虑跨境销售的企业加入，但匈牙利企业总体上仍处于劣势。

其他零售商的策略与观察

• 罗斯曼匈牙利（Rossmann Magyarország）首席执行官内迈特·科内尔（Németh Kornél） 谈及了被称为“零售利润率上限”的法规。该法规影响了罗斯曼约三分之一的商品品类，但公司已在两个月内找到应对方案。他预计该措施将在年中到期，之后将迎来“更理性的商业环境”。内迈特强调了公司德国母公司和拥有185年历史的亚洲背景的屈臣氏集团（AS Watson）带来的稳定性。
• 欧睿尼斯匈牙利（Euronics Magyarország）所有者兼首席执行官法泽卡什·鲍林特（Fazekas Bálint） 认为，匈牙利零售业最大的结构性问题是市场规模。“一千万人口的市场不足以实现真正的飞跃。只有走向国外，才能成为匈牙利冠军。”这家有36年历史的家族企业正朝克罗地亚扩张，并计划拓展实体店网络。
• 沃尔特匈牙利（Wolt Magyarország）首席执行官豪尔陶尼·奥尔索利亚（Hartyányi Orsolya） 表示，公司自新冠疫情以来的增长未曾中断，如今已远不止是食品配送服务：每四个订单中就有一个是零售产品。非食品类别增长尤其迅速。
• 欧尚匈牙利（Auchan Magyarország）首席执行官文采·盖佐（Vincze Géza） 称，2024年是审慎的一年，但2025年已恢复增长。所有权结构的变化开启了新篇章：“管理权100%在匈牙利。我们能更快地对市场做出反应。”欧尚制定了直至2032年的增长导向战略，其三大支柱包括：现有网络革新、扩张（在新城市开设紧凑型大卖场及小型便利店）以及人工智能驱动的优化。他举例说明了在面包房使用摄像头监控货架以减少浪费的应用。

背景：此次多位高管的集中表态，揭示了在国内外经济环境变化及新规影响下，匈牙利零售业正积极调整战略以应对挑战，其中来自亚洲的数字化竞争压力尤为突出。