妮维雅母公司股价暴跌近五分之一 业绩不及预期引发市场担忧

德国消费品集团拜尔斯道夫（Beiersdorf）旗下核心品牌妮维雅（Nivea）因第四季度业绩表现疲软，其股价在法兰克福证券交易所暴跌17.9%。

业绩不及预期 妮维雅第四季度业绩未达分析师预期，主要受到行业整体放缓以及中国业务部门重组的影响。投资银行杰富瑞（Jefferies）的分析师指出，妮维雅疲弱的季度数据引发了投资者的严重担忧。

战略调整与挑战 首席执行官文森特·瓦内里（Vincent Warnery）曾试图通过聚焦护肤创新（包括高端产品线妮维雅 Epicelline 系列）来重新定位这一旗舰品牌。由于增长未达预期，公司已转变策略，将资源更均衡地分配在身体护理和除臭剂产品线之间。

面对来自本土及独立品牌的竞争，妮维雅正在失去市场份额，这迫使公司加强产品本地化并加大网红营销力度。瓦内里在财报发布后的简报中承认，在消费者价格敏感度更高的新兴市场，公司尚未找到合适的策略。

寻求外部增长 除了内部转型，公司也希望通过收购来刺激增长，目前正在美国市场寻找拥有实质性业务的高端护肤品牌。瓦内里表示，并购是公司的优先事项，将对所有上市的护肤目标公司进行评估。

与此同时，拜尔斯道夫生产工业粘合剂的业务部门也因汽车行业放缓而面临困难时期。