匈牙利政府推出ROSTA平台打击不公平竞争 监管机构将实时评估上万网店可靠性

匈牙利负责税务、消费者保护与贸易的国务秘书格尔拉基·本采（Gerlaki Bence）在Portfolio Retail Day 2026会议上宣布，政府将引入名为ROSTA（可靠在线商店分析器）的新监管平台，以应对外国网店日益增长的市场份额及其可能带来的不公平竞争问题。

格尔拉基表示，该平台旨在帮助消费者做出知情决策，并促进国内与国外市场参与者之间的公平竞争。他指出，一些外国网店获得了不公平的竞争优势，导致国内企业处于不利地位。因此，现代化法律框架和创造平等竞争条件是政府的优先目标。

监管动因与市场数据

在线贸易的重要性持续上升。根据2025年数据，家庭实际消费接近46万亿福林，其中约44%（20万亿福林）发生在零售领域。国内零售总额的8.7%（1.764万亿福林）已通过在线渠道完成。电子商务份额从2010年的不足1%跃升至2025年的约12%。外国网店（包括Temu）的营业额达到6650亿福林。

ROSTA平台运作细节

该平台由匈牙利国家经济部（Nemzetgazdasági Minisztérium）与国家贸易和消费者保护局（Nemzeti Kereskedelmi és Fogyasztóvédelmi Hatóság）联合开发。系统上线初期预计将根据60项标准对1万至1.5万家网店进行评估，将其分为四个主要类别，并在几秒钟内向消费者反馈特定在线商店的可靠性。平台还将显示所有重要的公司数据和域名信息，确保消费者清楚交易对象。

该系统目前正处于测试阶段，预计将于2026年第二季度末正式投入使用。

政策目标与展望

格尔拉基强调，该措施的主要目的并非制裁，而是预防，即支持理性消费并激励守法企业。

此外，他在会议上指出，未来几个季度，消费可能成为GDP增长的主要驱动力，而投资预计将从2026年年中起进一步推动经济扩张。2025年零售额平均增长2.9%，主要得益于非食品类零售。今年，政府措施可能以5800亿至7900亿福林支持零售业，或导致交易量增长3%至4%。低通胀和利润率收窄也有利于消费的持续增长。