匈牙利大选前数字战场：蒂萨党社交媒体影响力激增，青民盟面临挑战

匈牙利总理欧尔班·维克托（Orbán Viktor）曾表示，选举结果可能取决于各党派在数字空间（即Facebook）的表现。他在去年12月13日于莫哈奇举行的反战DPK集会上称：“如果我们能在数字领域打成平手，那么我们在现实生活中的巨大优势……就足以赢得选举，但为此必须在数字领域打成平手。120天，我们可能成功。”然而，根据迄今为止的数据，执政党青民盟（Fidesz）距离“平手”还很遥远。

蒂萨党追随者数量激增

一项对2月2日至3月12日期间Facebook数据的分析显示，尽管青民盟在总追随者数量上仍保持领先，但主要反对党蒂萨党（Tisza Párt）的追随者数量在短短一个半月内实现了显著增长。

在此期间，蒂萨党候选人的总追随者数量增加了47万，增幅达27.5%。相比之下，青民盟候选人的追随者仅增加18万，增幅为7.1%。这使得两党间的追随者数量差距从约80万缩小至约50万。考虑到蒂萨党仅成立约两年，且资源远逊于青民盟，其在Facebook上建立的超过210万追随者群体被视为一项显著成就。

关键人物表现

• 蒂萨党领导人马扎尔·彼得（Magyar Péter）获得了6.3万新追随者，其总追随者数量庞大。
• 该党副主席兼埃斯泰尔戈姆选区候选人拉德奈·马克（Radnai Márk）获得了2.17万新追随者。
• 新加入的候选人，如歌手切齐·埃尔热拜特（Csézy Erzsébet）和加伊多什·拉斯洛（Gajdos László），也分别获得了约1.9万和1.7万新追随者，显示出选民对来自民间社会的新面孔持续感兴趣。

青民盟增长乏力

与此同时，许多青民盟候选人的追随者数量仅微增或停滞，部分候选人甚至流失了数百名追随者。例如，本奇克·亚诺什（Bencsik János）失去了700名追随者。

在青民盟内部，获得新追随者最多的是福尔代希·久拉（Földesi Gyula），增加了约9500名。其次是塞格德选区的福尔考什·莱文特（Farkas Levente），增加了8600名。然而，即使是党内知名人物，如司法部长图宗·本采（Tuzson Bence），仅获得900名新追随者。

互动率与内容策略差异

分析指出，蒂萨党候选人虽然发布帖子数量较少，但平均互动率（反应、评论、分享）远高于青民盟候选人，表明其内容更受欢迎。

例如，蒂萨党候选人本科·约瑟夫（Benke József）在期间发布了151个帖子，平均每个帖子获得835次互动。其最受欢迎的帖子并非与马扎尔·彼得合作的视频，而是一个讲述自己也是普通选民、视变革为机遇的视频，获得了超过9800次反应。

相反，青民盟候选人普遍采用高频次发布策略以弥补付费广告的不足。据称，青民盟党干事长库巴托夫·加博尔（Kubatov Gábor）要求每位候选人每天发布五次并制作短视频。例如，福尔考什·莱文特在38天内发布了349个帖子（日均9个），但平均互动仅为650次。

专家观点与选举影响

欧尔班总理此前强调，数字领域的表现对选举至关重要。然而，当前数据显示，蒂萨党在社交媒体上的增长势头和互动效率已对青民盟构成实质性挑战。分析认为，蒂萨党候选人通过更具共鸣的内容，成功激发了选民参与，而青民盟则面临尽管投入巨大但互动效果不佳的“触及率问题”。

随着选举临近，社交媒体战场的态势可能进一步影响选情。