宜家集团（Ingka Group）启动小型门店扩张战略 首站落地法国、葡萄牙与波兰

宜家（IKEA）品牌所有者英格卡集团（Ingka Group）正将其门店扩张战略推进至新阶段，计划在以往未覆盖的地区开设小型紧凑型门店。

该集团数十年来主要在城市郊区运营传统的大型宜家商场，随后进入大城市中心区域。如今，其扩张策略转向更小、更灵活的“紧凑型”门店。

具体扩张计划

• 在法国，首家约2000平方米的紧凑型门店将于夏季在利摩日（Limoges）开业，后续将在该国其他地点开设更多门店。
• 在葡萄牙，科英布拉（Coimbra）将成为首个引入这种新门店类型的城市，门店面积超过4000平方米。
• 在波兰，第二家此类门店将于年底前在比亚韦斯托克（Białystok）建成。

门店特点与优势

• 新门店将提供超过2000种家居装饰产品和配件。顾客仍可通过提货和送货上门服务获取公司的全部产品线。
• 与传统大型商场相比，新概念门店成本效益显著更高，且开业速度大幅加快。
• 紧凑型门店还提供设计服务、精选食品以及个人咨询。其另一优势是选址于人们日常购物的地点。

市场反馈与战略考量

• 根据公司经验，顾客非常看重宜家在地理上更贴近他们，从而更好地融入日常生活。
• 公司认识到清晰沟通的重要性，需提前让顾客了解在紧凑型门店能获得的确切服务，因为这些门店显然不提供传统商场的全部产品。

战略背景与评估

• 对小型门店的投资是英格卡集团为期三年、价值50亿欧元发展计划的一部分。该战略旨在在集团大部分32个市场开设新店并对现有门店进行现代化改造。
• 在2026财年结束后，公司将评估新紧凑型门店的业绩，并根据结果决定下一步扩张举措。