匈牙利巴拉顿湖区十余家企业联合推广春季旅游 旨在打造“四季皆宜”目的地

为扭转巴拉顿湖旅游过度依赖夏季的状况，匈牙利旅游机构与地方企业正联合推动该湖区成为全年性旅游目的地。

匈牙利国家经济部长纳吉·马尔通（Nagy Márton）此前已表示，打造“四季皆宜的巴拉顿湖”是政府目标之一。他在2024年9月指出，随着布达佩斯日益成为外国游客的目的地，更多匈牙利人将寻找不那么拥挤、更宁静、更贴近自然的去处——巴拉顿湖正符合这一需求。

此后，政府已采取多项措施，包括收紧水滨区法规、推出定居点发展补贴、启动优惠旅游“基什福卢迪贷款”（Kisfaludy-hitelt），并在巴拉顿索洛斯（Balatonszőlős）开设了展示整个巴拉顿葡萄酒产区产品的“巴拉顿葡萄酒游客中心”（Balaton Wines Visitor Center）。

匈牙利旅游局（Magyar Turisztikai Ügynökség）主席古勒尔·佐尔坦（Guller Zoltán）今年1月宣布，2024年旅游业创下新纪录，历史上首次接待游客2000万人次。其中，巴拉顿湖接待游客340万人次，较上年增长3%。

为证明巴拉顿湖在淡季同样具有吸引力，“VisitBalaton365”组织于近期启动了春季宣传活动。该组织选择巴达乔尼（Badacsony）地区作为起点，当地13家服务提供商联合推广该地区的春季旅游产品。

这项名为“VisitBadacsony – 品味巴达乔尼！”（Kóstolj bele Badacsonyba!）的倡议源于本地企业的自发合作，而非中央策划的项目。从拉波萨酒庄露台（Laposa Borterasz）到邦维诺酒店（Hotel Bonvinó），再到新鲜露台餐厅（frissTerasz），当地从业者认为联合行动能产生更大影响力。

“VisitBalaton365”计划通过36个视频内容和社交媒体活动，以短途旅行、户外活动和葡萄酒美食体验吸引匈牙利游客。其宣传口号“是时候爱上巴拉顿湖的春天了”（Itt az ideje, hogy beleszeress a Balaton tavaszi arcába）将持续至5月，旨在改变人们仅将巴拉顿湖与夏季海滩联系起来的印象。

“VisitBalaton365”首席执行官普林辛格·彼得（Princzinger Péter）表示：“不应将巴拉顿湖与一个季节绑定，而应与体验绑定。”该组织的目标是将巴达乔尼模式复制到巴拉顿湖其他区域。

拉波萨庄园（Laposa Birtok）首席执行官拉波萨·本采（Laposa Bence）认为：“巴达乔尼的力量在于共同思考和共同品质。”

巴拉顿航运公司（Balatoni Hajózási Zrt., Bahart）也加入了该倡议，其春季航线将使巴达乔尼更易到达。公司首席执行官韦格尔·加博尔（Veigl Gábor）称：“在巴拉顿湖上航行远不止是交通。”

“VisitHungary”市场部门负责人多奇·梅琳达（Dóczi Melinda）从国家旅游营销角度指出，全国性的努力需要背后有强大的地方故事支撑才有效。

“四季巴拉顿”的概念虽已纳入匈牙利旅游政策多年，但实践中夏季仍是绝对高峰。对巴达乔尼倡议而言，真正的考验在于13家供应商的合作能否长期持续，以及春季旅游需求是否足以支撑商家在淡季营业。视频和社交媒体宣传或有助益，但最终成功与否将取决于三月、四月前往巴达乔尼的游客数量是否切实增长。