匈牙利政府资助计划助力小微企业建立官方网站以提升数字化竞争力

根据BellResearch 2024年的数据，尽管96%的匈牙利微型企业使用互联网，但仅有35%拥有自己的官方网站。与此同时，匈牙利中央统计局（KSH）2024年的测量显示，员工超过10人的企业中，拥有网站的比例已接近66.2%。

为应对这一差距，德米安·山多尔计划（Demján Sándor Program）推出了“让每家企业都拥有自己的网站”倡议。该计划通过申请制，以国家资助的方式为微型和小型企业提供免费的专业网站建设及相关在线数字化解决方案。其目标是帮助企业更便捷地建立或进一步发展其数字化存在，因为这在当今已成为竞争力的基本前提之一。

诺依曼·亚诺什非营利公共有限公司（Neumann János Nonprofit Közhasznú Kft.）首席执行官圣捷尔吉·鲍拉什（Szentgyörgyi Balázs）向Portfolio表示，该计划采用代金券系统运作。在第一轮（2025年2月至7月期间），个体经营者、微型和小型企业可以申请100%无需偿还的国家资助，金额在40万至150万匈牙利福林之间。

据其介绍，截至目前已有5643家企业获得代金券，其中约4186家的网站已经完成或正在由申请者选定的服务提供商合作伙伴进行建设。

他同时指出，大多数申请来自行政服务领域，例如会计、咨询。按地区划分，中匈牙利地区（Közép-Magyarország）申请总数领先，南大平原地区（Dél-Alföld）位居第二。第二轮申请已于2026年2月初启动，反响热烈，共收到1299份申请，并且此次申请已允许使用基于人工智能的在线服务。首批获奖者名单预计将很快公布。

圣捷尔吉强调，一个“好”的受资助网站应同时满足当今的期望和趋势，结构逻辑清晰、用户友好、重要信息易于查找，并能特别方便潜在客户进行联系。他认为，如果访问者需要大量搜索或遇到过时的设计，会损害企业的可信度。因此，数字化不仅能提升竞争力，还能增强对企业的信任。

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企业案例

• Beer Ágota：一位来自考卡（Kóka）、设计和制作手工水晶珠宝的创业者。她此前主要依靠Facebook和Instagram建立在线形象，但逐渐意识到这些平台本身无法体现她希望代表的视觉质量、品牌体验和透明度。她认为，通过建立网站，她最终获得了一个简洁、优雅、符合其品牌质量的数字界面，能够统一、结构化地展示珠宝及其背后的理念，网站也为长期发展奠定了稳定的基础。

• Lerch Szilvia：莫哈奇（Mohács）Visage Salon美容沙龙的老板兼美容师。对她而言，美容不仅是护理，更是“优质自我时间”的场所。近年来，除了美容行业快速的技术和活性成分发展，最大的挑战是在变化的经济环境中保持优质水准和稳定的客户群。她们希望通过申请该计划获得一张“数字名片”，能够24小时在线，真实反映沙龙的优雅和专业性。

• Kovács Adrienn：塞克萨德（Szekszárd）Renke Photo的创始人。作为一名初创企业家，她认为当前最重要的任务是建立稳定运营，而有意识的营销对此不可或缺。她的经验是，如今仅仅存在于在线空间已不足够，只有当企业在互联网上易于查找、可见、可信且活跃时，才能建立信任。因此，她决定在社交媒体之外也建立一个官方网站。

• Kónya Tibor：基什孔拉恰扎（Kiskunlacház）Kónya Fleisch Kft.家族企业的总经理。该公司以现代理念传承传统屠宰业。他表示，过去几年最大的挑战是原材料价格上涨、供应商不确定性以及能源和运营成本增加，同时客户也变得更加价格敏感和意识清醒。尽管他们在Facebook上拥有近1.5万人的活跃社群基础，但仍缺乏一个中心化的专业平台来统一、结构化、可持续地展示品牌、产品、价值观和流程，未来甚至可作为销售渠道。

科尼亚认为，数字化并非取代个人联系，而是将其扩展到在线空间：如今的信任不仅建立在柜台前，也取决于数字可信度，而这可以通过透明、真实的内容，如详细描述、真实照片和流程展示，来最真实地建立。