RTL匈牙利流媒体订阅用户翻倍 公司营收增长但EBITDA仍为负

根据RTL匈牙利公司2025年度业务报告，其全年总收入从2024年的1.38亿欧元增长7.2%，至1.48亿欧元。

公司调整后EBITDA（息税折旧摊销前利润）为负300万欧元，较2024年负800万欧元有显著改善。公司计划在今年实现扭亏为盈。亏损主要源于对旗下流媒体平台RTL+的投资，RTL匈牙利近年来在开发新内容、购买转播权及扩展流媒体服务方面投入巨资，旨在构建一个线性电视与流媒体相互促进的多平台媒体系统，并着眼于长期视频消费的增长。

媒体市场近年来经历重大转型，流媒体和数字视频消费的作用持续增强，同时电视内容仍扮演决定性角色。

到2025年，RTL+已成为公司在触达观众和内容消费方面最重要的平台之一。该流媒体平台在多个维度实现显著增长：

得益于自制及独家内容，以及获得的转播权，用户活跃度有所提升。其中，欧洲冠军联赛比赛尤其受欢迎，利物浦对阵皇家马德里的比赛成为RTL+平台上年度收视最高的赛事。

平台最受欢迎的节目包括真人秀《Exek csatája》、基于经纪人Marcsi生活的系列剧，以及近年最佳RTL节目之一《Most Wanted – A hajsza》。此外，《X-Factor》、《Nyerő Páros》和《Árulók – Gyilkosság a kastélyban》等电视节目在流媒体平台也获得了可观的收视。

RTL匈牙利首席执行官Vidus Gabriella表示：“匈牙利人日均看电视时间仍接近3小时，这看似稳定，但在年轻目标群体中，向非线性、数字消费的转变趋势明显，同时所谓的‘其他电视’持续增长。超过26%的匈牙利观众已通过某种数字点播内容的形式在大屏幕上进行非线性内容消费。RTL+现已拥有超过70万订阅用户，我们的流媒体业务亏损正按计划减少。我们的目标明确：实现流媒体业务的盈利。”

在流媒体增长的同时，线性电视仍是RTL匈牙利运营的基础。2025年，RTL匈牙利各频道在18-59岁目标群体中的黄金时段综合观众份额达到31.2%（2024年为29.8%）。RTL主频道在该目标群体中的观众份额为15.3%，《RTL Híradó》在2025年仍是18-59岁年龄段收视最高的新闻节目。

RTL有线电视频道组合在2025年同样表现强劲，频道综合全天观众份额增长至16.0%（2024年为14.8%），黄金时段也取得类似成绩，这是自2017年以来有线电视组合的最强表现。