Meta禁令形同虚设 匈牙利政府持续在Facebook投放政治广告

尽管Meta平台自2025年10月6日起已明令禁止投放政治广告，匈牙利政府仍在Facebook上持续进行广告宣传。根据广告监测页面显示，截至本文撰写时，该平台上有超过100条来自匈牙利政府的广告正在投放。

这些广告内容涵盖推广国家请愿书邮寄活动、DÁP移动应用程序，以及宣传政府多项政策，包括第13个月和第14个月养老金、提高后的最低工资标准以及家庭税收优惠。

自去年10月禁令生效以来，该政府Facebook页面已发布近800条广告。值得注意的是，Meta数据库记录显示，在2019年2月16日（数据库可追溯的最早日期）至2025年10月5日期间，该页面发布的广告数量甚至不足700条。

目前仍在投放的广告中，最早的一条自2月2日起运行，看似未受干扰。然而，政府页面也曾被发现违规：今年2月，Meta曾封禁多条同样宣传政府政策（家庭税收优惠、提高后的最低工资及养老金）的广告。

由于当前投放的广告未被标记为“政治广告”，其具体资助方及触达人数均不透明。但在已被封禁的广告中，部分明确显示资助方为“匈牙利政府”。

规避禁令的行为并非政府独有。此前，多名与执政党关系密切的影响者也在禁令后投放政治广告。此外，青民盟(Fidesz)官方页面也曾投放广告，Meta数据库显示其资助方为国会办公室。

数周前有消息披露，司法部长Tuzson Bence（图宗·本采）相关的多个Facebook页面也在规避Meta的禁令。

Meta在其政治广告政策指南中声明，若广告违反规则将不予批准。平台通过自动系统对投放中的广告进行监控，用户也可举报疑似违规内容，一经核实即予删除。目前看来，被标记为“政治广告”的推广内容会受到Meta审查，但其他类别广告即使包含政治内容，也只能进行事后审核。

Meta补充说明，若广告主屡次违规，将面临处罚。平台未详细说明具体措施，但此前有专家向媒体透露，屡次违规可能导致广告账户被暂停。

目前，Meta对“政治广告”的界定标准并不完全清晰。此前，布达佩斯市长Karácsony Gergely（卡拉乔尼·盖尔盖伊）关于新CAF有轨电车的报告曾被封禁。然而，与政府行为人类似，匈牙利反对党“对话党”成员、第十二区区长Kovács Gergely（科瓦奇·盖尔盖伊）宣传区政府工作的广告目前仍可自由投放，效果参差不齐：部分被Meta事后封禁，部分则被允许继续运行。

记者已就此事联系匈牙利政府信息中心，若获回复将更新报道。